阜阳购物

阜阳电商备战“双十一”购物潮 希望开启消费新亮点

【导语】:今年的“双十一”,来得比往年似乎都要“凶猛”一些,离“双十一”还有好几天,电商、商家、快递已纷纷出招造势。记者在走访本地市场中发现,网络购物的这个欢狂节,今年有了更多商家参与——今年“双十一”玩法变了,线上线下联手,网络购物与实体店购物相结合。

  “双十一”,如今已脱离了当初“光棍节”的含义,俨然成为全民网购狂欢节。今年的“双十一”,来得比往年似乎都要“凶猛”一些,离“双十一”还有好几天,电商、商家、快递已纷纷出招造势。不过,记者在走访本地市场中发现,网络购物的这个欢狂节,今年有了更多商家参与——今年“双十一”玩法变了,线上线下联手,不仅本地有多家实体店参与,而且本地的O2O(线下商务与互联网结合,让互联网成为线下交易前台)电商也开始发力,力图融合网络购物与实体店购物,开拓本地电子商务市场。

  网购达人装满网上“购物车”

  随着“双十一”的临近,各大电商纷纷推出了“大优惠”、“五折天”等促销手段。

  记者登陆天猫商城的“双十一”促销界面发现,今年的网购战场已经开始蔓延到消费者的手机上。根据今年的促销规则,从11月1日起至11月7日,消费者通过天猫手机客户端参加活动,就有机会获得1元、5元、10元甚至100元的天猫红包。

  京东采用了分时、分主题促销来精准地吸引消费者;苏宁易购则是提前推出了“低价提前抢”活动,大量5折甚至更低折扣的产品已经提前上线;亚马逊“双十一大促”也已提前揭幕,“秒杀低至1折,50万种产品特价满减”。

  当此之下,不少市民早已将自己的网上“购物车”装满看中的商品。

  “这两天,在购物车加了十多件衣服,还有早就计划买的手表、笔记本,现在就等‘双十一’打折的那天了,到时候看哪些折扣低,就买哪些。”市民崔女士说道。

  其实,像崔女士这种提前在网上选好自己想买的商品的人不在少数,她们往往很早就开始为“双十一”做准备了,有的还到实体店试穿了衣服、选好了电器型号,只等着“双十一”到来立即“秒杀”。

  线上线下同狂欢

  如果你以为网上只能买百货,那你就OUT了,今年“双十一”,众车企将携手汽车网站首次加入这场网购盛宴。

  今年,多个汽车品牌参与“双十一”促销大战,目前,东风本田、吉利、三菱、荣威等汽车品牌都已宣布联合天猫、汽车之家等电商推出“双十一”促销,在“双十一”当天凌晨公布各车型促销价。

  “汽车这样的大件商品具有一定的特殊性——不能送货上门,实体店的驾乘服务也无法被取代,几乎所有的网上购车,最后还是需要客户到4S店完成交易。”阜阳东风本田4S店工作人员解释说,此次汽车品牌参与“双十一”活动,消费者可在网上付499元定金获取选车码,然后在网上选购爱车,凭短信线下到4S店购车。因此,这次活动实际上是把汽车线上营销新模式和线下传统渠道结合起来的一种方式。

  不过,本地商家参与“双十一”,并不限于这种方式,记者了解到,紫金城等楼盘、电信公司等手机销售商、苏宁电器等连锁销售商等,均将在“双十一”推出促销活动。

  与之相反的是,本地百货商场在“双十一”稍显平淡。记者咨询阜城各大商城,得到的答复多是活动正在策划中,目前尚无具体方案。一家商场的营销部经理分析说,商场开展综合性的促销活动,必须联合各个品牌,这是个系统工程,并不是说做就能做的。另外,今年11月11日正逢周一,当天一天的活动估计效果不会太明显。

  O2O 模式力推本地商家“触网”

  按照以往经验,“双十一”,全国性的电商赚得盆满钵溢,但其物流、售后服务也倍受诟病。瞄准这一空间,本土电商今年开始发力,参与网络购物的激烈竞争中。

  近日,本土综合性网络购物平台“淘阜阳”上线试运行。登陆“淘阜阳”,休闲食品、美容化妆、图书报刊、生活电器……各类商品五花八门,与大电商并无二致。

  “我们的消费者群体只限于阜阳三区五县,最大优势就是差异化竞争。”“淘阜阳”的运营者安徽纳客互联网公司市场总监王高良告诉记者,从“双十一”当日的购买到后期发货和售后服务,将成为非本地化电商的考验,“比如某著名电商,在阜阳的整个物流系统就三四个人,更别说售后服务了。”

  而“淘阜阳”的计划是,利用先进的电子商务平台整合阜城商业资源,同时,在乡镇、社区布局便利店,通过线上线下无缝对接,从而创造全新的线上线下相结合的商业模式。这种模式就是O2O,也就是将线下商务的机会与互联网结合在了一起,线下销售、服务通过线上推广来揽客,消费者可以通过线上来筛选需求,在线预订、结算,线下交易、消费。

  王高良表示,尽管“淘阜阳”在颍州开发区建有仓储基地,他们还是倾向于与本地商家合作,“本地商家的优势在阜阳,他不可能再去花大力气建个购物网站,发展全国的客户,他只是需要一个面向本地消费者的综合性平台。”

  王高良分析,本地综合性商场不愿参与网络促销的一个原因是,其所销售的品牌多数已开设有网店,为了防止串货倒货,这些品牌会禁止各地的代理商再上网销售,而O2O模式只面对本地消费群体,可以避免这一问题,加速推进本地商家走向网络。

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